Kaufland德國知名的線上購物平臺
時間：2025-05-15 來源： 作者： 我要糾錯
Kaufland是德國領(lǐng)先的綜合性電商平臺，前身為德國電商巨頭Real.de，2021年被歐洲最大零售集團Schwarz Gruppe收購并更名，現(xiàn)為德國第三大電商平臺（僅次于亞馬遜和eBay），業(yè)務(wù)覆蓋德國及周邊歐洲國家。以下是其核心信息及運營特點：
核心信息
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市場地位與規(guī)模
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流量與用戶：月均獨立訪客量達3200萬，活躍用戶超100萬，注冊商家超9000家，其中中國賣家占比仍較低，競爭壓力小。
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商品規(guī)模：SKU超1500萬，覆蓋5000+品類，涵蓋電子產(chǎn)品、家居用品、時尚服飾、運動戶外等全類目。
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母公司背景：隸屬于歐洲最大零售集團Schwarz Gruppe（擁有超12,500家線下超市），線上線下資源整合為其提供強大流量支持。
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發(fā)展歷程
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前身Real.de成立于2005年，2020年銷售額突破10億歐元，年增長率超德國電商市場平均增速6倍。
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2021年與Kaufland線下超市合并后，進一步擴大市場影響力，2023年成為德國本土第一大電商平臺。
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平臺優(yōu)勢
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流量與品牌效應(yīng)
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依托Schwarz Gruppe的線下超市網(wǎng)絡(luò)（1470家門店），實現(xiàn)全渠道引流，品牌知名度與消費者忠誠度高。
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自然流量占比80%，SEO優(yōu)化效果顯著，促銷活動（如黑五）訂單量激增。
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低門檻與靈活運營
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費用透明：固定月租39.95歐元（含無限產(chǎn)品上傳、營銷支持等），傭金率6.5%-12.5%，無類目限制。
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多語言支持：賣家后臺提供中、英、德三語版本，配備中文客戶經(jīng)理一對一指導(dǎo)。
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物流靈活：支持綁定獨立站引流（額外9.95歐元/月），并可通過API或CSV批量上傳商品。
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物流與支付便利
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海外倉要求：需使用德國海外倉實現(xiàn)本地發(fā)貨（時效更快），平臺不強制配送時效，但建議7-14天妥投。
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結(jié)算便捷：通過第三方支付工具（如CoGoLinks）收款，支持多幣種賬戶，結(jié)算周期為妥投后14天。
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入駐條件與流程
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資質(zhì)要求
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需在德國注冊并擁有合法稅號、歐盟商標或品牌授權(quán)書，以及產(chǎn)品認證文件。
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必須提供德語客服團隊及本地化商品描述，確保售后服務(wù)質(zhì)量。
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入駐流程
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注冊賬號并填寫公司信息、物流方式等；
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提交營業(yè)執(zhí)照、VAT稅號等文件，審核周期2-4個工作日；
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完成商品上架（支持ERP或手動上傳）。
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挑戰(zhàn)與注意事項
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本地化要求嚴格
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商品需符合歐洲標準（如CE認證），電子產(chǎn)品需適配德語界面及歐標插頭。
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德語客服與商品描述為硬性要求，需專業(yè)翻譯或本地團隊支持。
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物流與合規(guī)成本
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海外倉初期投入較高，自發(fā)貨需控制時效以避免訂單取消。
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禁止銷售仿冒品，品牌商品需提供授權(quán)證明，侵權(quán)風(fēng)險較高。
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發(fā)展動態(tài)
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全球化擴展：2023年新增捷克站，支持多國站點同步運營，中國賣家可通過CoGoLinks等工具實現(xiàn)一卡多幣種收款。
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功能升級：推出AI選品工具及會員忠誠計劃，優(yōu)化用戶體驗與賣家運營效率。
如需進一步了解入駐詳情或收款政策，可訪問 Kaufland官網(wǎng) 或通過第三方服務(wù)商（如連連國際、CoGoLinks）申請綠色通道。
